Buku ini fresh dan inventif karena merupakan studi pertama yang secara komprehensif mengidentifikasi delapan segmen konsumen kelas menengah Indonesia. Kedelapan segmen tersebut adalah: Expert, Climber, Aspirator, Performer, Trendsetter, Follower, Settler, Flow-er. Buku ini menyajikan kajian yang sebelumnya tak pernah ada: model segmentasi kelas menengah, karakteristik 8 sosok konsumen kelas menengah, mimpi-mimpi mereka mencapai kebebasan finansial, mendidik dan mengasuh anak, gaya hidup digital, konsumsi hiburan dan liburan, dan lain-lain.