33 rad pro originálnější obsah vašeho webu. Jak vyladit copy. Tajemné know-how copywriterů konečně odhaleno. Co vám nikdo neřekl. Že se za nadpisem nikdy nepíše tečka? Že máte psát v konverzačním tónu? Že nemáte podceňovat patičku? Že máte zvětšit písmo? Že jsou kratší odstavce lepší než delší? Že musíte shánět ohlasy? Nepochybně. To všechno je pravda. Ale jen tím, že následujete správné formální postupy, vítězství nezískáte. Umět textem prodávat (tedy ovlivňovat mysl lidí), to chce ještě něco jiného. Možná jsem trochu blázen, když tohle pouštím ven. Logika psychologie. Že jsem copywriter, za to může shoda okolností. Jistě mi pomáhá i to, že mám vypsanou ruku, hodně čtu, poznám nálady i chyby textu a umím dobře česky. Ale to nestačí. To má spousta dalších lidí – a copywriteři z nich nejsou. Co je tedy ta kouzelná formule, u které se láme chleba? Je to přehled o tom, jak funguje lidský mozek. Profi copywriter musí znát spoustu věcí o webu, SEO, (inbound) marketingu, Facebooku, mailingu, UX... ale když neví, jak lidé přemýšlí a podle čeho se rozhodují, je mu to všechno tak trochu na prd. Proto hledám inspiraci v knihách autorů, kteří jsou špičkou v tom, co dělají. Robert Cialdini. Maria Veloso. Dan Ariely. Malcolm Gladwell. Seth Godin. Daniel Kahneman. A další. Lidský mozek je záhada. Namlouváme si, jak jsme úžasně racionální. Ale v mnoha případech se chováme jako osel, co jde za mrkvičkou. Dokazuje to řada experimentů. Teď je na vás, jak toho využijete. Otto Bohuš Říjen 2013